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Le marketing tribal électronique: vers une rationalisation sociale généralisée de la socialisation en ligne ?

2010

International audience; L’instrumentalisation marchande du phénomène de socialisation électronique, sans nous questionner plus avant ici sur son efficacité économique réelle, réactualise la question de la rationalisation du lien social à l’heure de la massification d’Internet. Cette rationalisation est considérée par beaucoup de penseurs critiques, à la suite des travaux d’Habermas sur l’Espace Public, comme un affaiblissement, voire une disparition d’un être-ensemble détaché pour partie de la raison calculatoire, de la logique de l’intérêt. Ainsi, les stratégies marketing ciblant la population internaute, que l’on pourrait rassembler en nous inspirant de Bernard Cova et de Michel Maffesoli…